Les Marques les Plus Chères au Monde

628 milliards de dollars, soit 427 milliards d'euros : c'est ce que valent au total les 20 marques les plus chères au monde, selon le classement annuel réalisé par Interbrand.Si beaucoup d'entre elles ont laissé des plumes dans la crise financière, le palmarès n'a pas pour autant été bouleversé.

Après 123 ans CocaCola conserve sa première place et sa valeur a même grimpé de deux Milliards de Dollars par rapport à 2008,elle est commercialisée dans plus de 200 pays.

Valeur en euros : 46,9 milliards €

Progression en valeur : +3%

Progression en places : 0

Nationalité : américaine

2)- IBM : 60,2 milliards de dollars

Le concepteur de logiciels et fournisseur de services informatiques a vu la valeur de sa marque augmenter de 2 % en 2009. Grâce à une innovation permanente (c'est l'entreprise qui dépose le plus de brevets aux Etats-Unis depuis 16 ans de suite).

Valeur en euros : 41,07 milliards €

Progression en valeur : +2%

Progression en places : 0

Nationalité : américaine

3)- Microsoft : 56,7 milliards de dollars

En 2008, le géant informatique américain a vu la valeur de sa marque baisser malgré les bons résultats de sa division consoles de jeux. Il faut dire que la marque fait face à une redoutable concurrence. Son navigateur Internet Explorer par exemple a perdu 10 points de part de marché ces deux dernières années au profit de son rival Mozilla Firefox. Néanmoins, son nouveau moteur de recherche Bing se révèle être un succès, avec déjà 10,7 % de part de marché aux Etats-Unis.

Valeur en euros : 38,62 milliards €

Progression en valeur : -4%

Progression en places : 0

Nationalité : américaine

4)- General Electric : 47,8 milliards de dollars

Lourde chute pour le conglomérat américain : il a perdu 10 % de sa valeur en un an. Sa division services financiers a largement pâti de la crise, tout particulièrement le segment des offres aux entreprises. GE a également perdu sa première place sur le secteur des technologies médicales. Interbrand considère néanmoins que la marque conserve un fort potentiel de sympathie auprès des consommateurs.

Valeur en euros : 32,57 milliards €

Progression en valeur : -10%

Progression en places : 0

Nationalité : américaine

5)- Nokia : 34,9 milliards de dollars

Le leader mondial des téléphones portables semble pour la première fois mis en difficulté par l'incroyable succès de l'iPhone d'Apple. Le finlandais souffre aussi de la concurrence de Samsung et LD, tous deux très offensifs sur le marché des écrans tactiles. 

Valeur en euros : 23,77 milliards €

Progression en valeur : -3%

Progression en places : 0

Nationalité : finlandaise 

Les autres marques sont classées comme suit:

6)- Mc Donald's : 32,3 milliards de dollars

Valeur en euros : 21,95 milliards €

Progression en valeur : +4%

Progression en places : +2

Nationalité : américaine 

7)- Google : 32 milliards de dollars

Valeur en euros : 21,75 milliards €

Progression en valeur : +25%

Progression en places : +3

Nationalité : américaine 

8)- Toyota : 31,3 milliards de dollars

Valeur en euros : 21,30 milliards €

Progression en valeur : -8%

Progression en places : -2

Nationalité : japonaise 

9)- Intel : 30,6 milliards de dollars

Valeur en euros : 20,83 milliards €

Progression en valeur : -2%

Progression en places : -2

Nationalité : américaine 

Valeur en euros : 19,34 milliards €

Progression en valeur : -3%

Progression en places : -1

Nationalité : américaine 

Valeur en euros : 16,38 milliards €

Progression en valeur : +2%

Progression en places : +1

Nationalité : américaine 

Valeur en euros : 16,23 milliards €

Progression en valeur : -7%

Progression en places : -1

Nationalité : allemande 

Valeur en euros : 15,53 milliards €

Progression en valeur : +4%

Progression en places : +1

Nationalité : américaine 

Valeur en euros : 14,98 milliards €

Progression en valeur : +3%

Progression en places : +3

Nationalité : américaine 

Valeur en euros : 14,74 milliards €

Progression en valeur : -7%

Progression en places : -2

Nationalité : allemande

D'aprés le jounal du Net - Management 2010

Voir aussi : MARKETING : Les marques les plus chères du monde 2012

                     MARKETING : Histoire et évolution des Logos

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                     BUSINESS : Top business opportunities for 2011

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